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高清碟机步入“多事之秋”

  不管高清碟机EVD、HDV、HVD三方如何在标准、测试问题上争论
不休,市场才是他们的终极目标。国庆黄金周的到来,自然又为他们
提供了理想的舞台。三大阵营你方唱罢我登场,在产品、技术、价格
等几大敏感问题上不遗余力地造势,以期赚取更多的关注者。EVD在打
测试牌的同时,也没有忘记在价格上让利消费者,EVD碟机价格跌破千
元,碟片更是降至8元新低;HVD在碟机价格上集体发力,旗下所有品
牌产品全部降至500元———1000元以内;HDV虽然没有在价格上做文
章,但他们携自称与H.264技术齐肩的HD12技术迎战两家对手,在业内
也引起了不小的震动。

  “测试”引发口水战

  前一段时间,高清碟机三方争论的焦点是标准,而与标准紧密相
连的则是测试问题。经过一段时间的争论,EVD正式宣布他们已经率
先通过第三方的测试,在通往标准的道路上他们似乎前进了一步。
  EVD始终坚信自己才具有我国高清碟机的正统身份,当自己还是
独生子的时候,摘取高清碟机行业标准乃至国家标准只不过是囊中取
物,突然间一下子冒出两个小兄弟,也要争标准,EVD在经历了短暂
的不适应后也开始积极地应对。
  对于EVD已通过由行业主管部门安排的第三方测试一事,HDV阵营
并未太在意,中关村凯诚高清公司CEO任为民表示:“任何一方都可
以通过第三方测试,EVD通过测试不值得一提。再之,EVD即使通过测
试又有什么实际意义呢?”HVD方面,上海晶晨半导体公司的钟培峰
总经理也认为:“EVD通过测试本是分内的事情,任何一个高清碟机
产品投放市场之前,都必须通过测试,HVD也可以通过测试,如果不
能通过测试也不可能称为高清。”
  钟培峰还说:“从9月27日起由第三方对HVD的测试也正式启动。
我们之所以这样做主要是为了配合信息产业部所组织的测试工作,而
不像EVD那样拿测试来作秀。”

  价格仍是致命武器

  当EVD专注标准、测试事宜之时,HVD、HDV已经在市场上占据了
先机,但不甘示弱的EVD决心在国庆黄金周期间打一个翻身仗。
  不久前,EVD首次把碟机的价格从1380元调整到988元,开始以低
价位冲击市场,同时,60多部EVD碟片上市,且价格只有8元。
  EVD的低价策略直指HVD,因为HVD最早使其碟机价格跌破千元,
目前HVD碟机最低价格只有600多元。
  钟培峰为此做出的解释是,HVD芯片完全是自主研发的,其成本
与现行DVD芯片相差无几,特别是他们最新推出的伺服、解码一体芯
片更使HVD的成本大大降低,TCL、创维的HVD低价入市是有成熟的技
术支撑的。
  不过,钟培峰在为自己的低价辩护的同时,也不忘记批驳EVD。
他向记者透露,目前为EVD提供芯片的美国LSI公司已经停止EVD芯片
的生产,并裁减了一批员工,EVD此次降价不过是清理库存的权宜之
计。
  记者没有核实钟培峰此说是否属实,但目前高清碟机市场上,价
格的确已成为三方抢占市场最为有效的手段。

  HDV另类出牌

  尽管EVD、HVD两家在价格上打得不可开交,但却不见HDV跟进。
任为民对此的解释出人意料:“EVD、HDV两家要抢占的是DVD的市场,
他们之间肯定会打起价格战,但HDV则定位在数字信息家电方面,我
们与前两者不是竞争对手。”
  记者注意到,HDV最近发布的新产品一般都有网络下载、游戏、
播放1080P格式图像等功能,而且,HVD方面还声称,这些功能都基
于他们自主开发的HD12技术。
  但是,EVD、HVD两家对HDV自称其与H.264技术比肩的HD12技术
均表不屑。钟培峰认为,目前世界上最为先进的编解码算法主要是
H.246和WMV-9,他们都是世界上著名的大公司集体智慧的结晶,
国内由中科院计算所开发的AVS也属于同水平的编解码算法,但目前
还未产业化。对于HDV来说,他们很难在短时间开发出这种世界级的
技术。
  当然,作为竞争对手钟培峰自然不会为HDV美言,但不可否认的
是HDV在竞争策略上的灵活是值得其竞争对手关注的。据了解,当初
单兵作战的HDV也开始寻找合作伙伴了,目前厦华、东芝、长虹等开
始与中关村凯诚高清公司进行谈判。
  此外,合作伙伴的选择也是三家竞争的焦点之一。EVD与北京大
中电器共同在其旗舰店内建“EVD高清体验馆”,新科最新的EVD产品
以及碟片将全线亮相;HDV则协同苏宁电器,让苏宁电器连锁店里售
卖的高清电视选HDV作为高清演示影碟机;HVD没有直接选择渠道商,
却一心一意地扩大HVD阵营的队伍,目前其25个成员单位共推HVD使他
们在市场上略占优势。

  

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(摘自《中国电子报》:2004.09.30

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