近日，自从邀请章子仪担任形象代言人之后就鲜有爆炸
性新闻的南方高科，突然选择在星城长沙启动了全国范围内的“龙腾
数码”(Digital Dragon)战略，南方高科总裁陈震在长沙还立下
誓言，要在三年之内，将其主营业务———手机在中国市场的占有率
提升至三甲，而五年之内的目标则显现了更大的胃口———挺进全球
前五名。而更具潜台词的是，陈震还宣布将有效率、有目标地进入高
端数码产品市场，这其中就包含了同期推出的28款手机、笔记本电脑
和手写电脑等产品。

　　品牌推介出“新招”

　　手机品牌推广近来呈现了多元化的走势，而企业对于品牌的建设
也远不是随便找个代言人之类的行为。有专家指出，对于代言人的选
择已经不再是手机企业树立品牌的唯一出路，比如国外的一些知名企
业如索尼爱立信等企业就没有选择代言人。而此次南方高科也没有再
延续邀请大牌明星的路子。而是会同多家电视媒体、纸媒、网络媒体
等优势媒体资源，举办“中华数码小姐大赛”，作为“龙腾数码”战
略的重头戏推出，而“中华数码小姐”的胜出者，将出任南方高科2004
年———2005年形象代言人，参与南方高科的品牌推广。随着“中
华数码小姐”大赛的强势启动，显然，南方高科意在将自己的手机品
牌推向一个更广阔的市场空间。
　　日前，在第四届CCID“中国手机服务用户满意度调查”中，南方
高科获得“公众最喜爱的十佳企业”，并喜获“最佳服务承诺兑现奖”
殊荣，2002年以800%的增长率成为国产手机当中增长最快的厂家，2003
年其他手机厂家增速普遍下降的情况下还能以近200%的速度快速增
长。很显然，南方高科并没有满足这些市场战绩，此次通过“中华数
码小姐”大赛来筛选手机代言人也算是开了中国手机业的先河，虽然
效果如何，我们不得而知，但至少可以看出南方高科对市场的另外一
种尝试。

　　手机群落代替单一出击

　　在此次“龙腾数码”战略的发布中，比较惹眼的就是南方高科一
口气发布了28款手机，据介绍，这是目前为止，在所有的新产品发布
中，唯一一个以20款以上规格亮相的厂家，其中超100万像素以上的
拍照手机以及PTT手机，更是引领了手机领域的最新技术。陈震表示，
由于一系列具有强大竞争力和功能优势的新产品即将上市，也为了对
竞争对手形成一定的价格壁垒，同时也为了感谢广大消费者一直以来
对南方高科手机的厚爱和支持，采取直接回馈消费者的方式是情理之
中，他认为这也沿袭了南方高科一贯的市场策略。
　　这种手机群落的发布攻略被业界认作是手机业未来发展的一个重
要指向，其实在当前的手机行业中，发布单一款式手机已经完全不符
合手机领域的实际发展情况。但是，如果大量的一次性推出多款手机，
尤其是种类繁多就是否会有市场效果，也很难说。
　　在手机的研发上，南方高科利用先天的优势，开始谨慎地涉足一
些高、精、尖的领域，陈震表示，南方高科将谨慎跟踪3G的各个标准，
而其抢占3G制高点的战略部署也在有条不紊地推进。作为TD-SCDMA
的发起者，南方高科的技术高层近日还透露，将于年底推出基于双模
终端的3G手机。在海外市场方面，南方高科也显露了极大的竞争优势。
作为第一家成功进入台湾市场的内地手机厂商和欧洲市场最大订单的
拥有者，南方高科在东南亚市场也有着不俗的表现。在欧洲、印度、
东南亚、俄罗斯等地即将设立分支机构专注开拓海外市场，到2006年，
南方高科海外市场销量将占到总销量的30%以上。

　　适度多元化

　　在南方高科多元化战略安排表上，其将以手机为主线，谨慎涉足
前景明朗的相关消费类数码电子产品领域，把南方高科建设成为时尚
化、科技化、国际化的大型企业集团。南方高科总裁陈震就提出南方
高科要建设成为“以移动电话为主线，以消费类数码电子产品为轴的
科技化、时尚化、国际化的大型企业集团”的目标，确定“科技演绎
时尚”为企业经营理念，明确了为广大消费者提供高品质的产品和优
质的服务以及时尚的生活享受的宗旨。陈震表示，南方高科的“龙腾
数码”战略，不仅对南方高科手机的发展具有指导性的意义，而且对
于南方高科的相关数码电子产品的成长寄予了深切的厚望。南方高科
在多元化的道路上已经走过了试水区，并取得了实质性的进展。目前，
南方高科已成立南方高科电脑有限公司、南方高科信息技术有限公司、
南方高科数码电子有限公司以及东莞协科注塑有限公司等，从移动电
话扩展到笔记本电脑、液晶显示器、记忆体模组、移动通信增值业务、
数字电视等领域，产业体系得到全面拓展。商用电脑、笔记本电脑、
MP3等产品已经崭露头角，移动增值服务已经蓬蓬勃勃地展开，占地
10万平方米的数码科技园已经破土动工。合适的时候还将收购、兼并
有研发能力和制造能力的国内或者国外品牌。南方高科正朝着成为消
费电子行业主导品牌的目标阔步迈进。