“母亲节”这个看起来只与珠宝、鲜花、化妆品等女性
用品挂钩，但偏偏2004年的母亲节与新科变频空调结下了情缘。
　　5月9日前后三天，全国凡在“五一”期间购买新科变频空调的母
亲均收到了一束康乃馨，一张母亲节的贺卡，礼物虽微不足道，但这
一举动在社会上引起了很大反响。
　　一位在北京打工的李先生说：“离家6年了，已经两年没见到年
事已高的老母亲，‘五一’汇款回家，给母亲买了台变频空调，本来
还担心母亲节该怎么表达自己的心意，现在新科空调都替我考虑到了，
省心啊！”的确，当前社会生活节奏加快，很多子女与父母分居两地，
平时与父母相处机会很少，内心愧疚，而父母也感到寂寞孤独，新科
空调此举给了双方一个沟通表达的机会。
　　新科空调总经理助理兼新闻发言人刘斌表示：“此次结合母亲节
推出的送鲜花活动，是一次亲情推广，是我们新科空调为普天下的母
亲献的一份薄礼。其实也是‘五一’黄金周掀起的那场‘红色风暴’
的后续，我们希望借助此次母亲节来加强新科与消费者之间的情感沟
通。”
　　据了解，“五一”期间新科在北京、上海、南京等全国35个大、
中城市，以及西班牙、新加坡、美国等12个国家的23个城市同步推出
了一款1.5匹变频空调。为了推动这款全球同步上市的变频新品，新
科针对这款机型采用了促销模式———赠送空调免费使用期，并给予
15%的优惠。对所有选购这款产品的消费者赠送545度电费，相当于这
款产品两年半时间所消耗的电费。
　　紧随着而来的“母亲节”送鲜花，是新科早就开始筹划的，但反
响比新科预料中的好太多。目前的空调业面临着原材料的大幅上涨，
压缩机涨了30%，铜管、钢板价格涨了接近100%，在生死存亡线上挣
扎的空调业推出这样温馨的活动难免给竞争对手落下“炒作”的把柄。
　　刘斌就此表示：“目前的市场可以说任何企业都非常重视营销策
划，而这个策划就意味着你有什么与众不同的招数能够感动消费者，
让媒体与经销商产生共鸣，达到这样的境界你就赢了。我们新科空调
一直很注重技术研发和整合传播，但我们忌讳将巨额费用投入到狂轰
滥炸的广告中去，宁可将这部分利益转送给广大消费者。2月份我们
为了推广变频，连续开展的一系列变频普及活动以及变频专家演讲团
的全国巡回演讲，足以证明我们对消费者的重视。”
　　据悉，母亲节送鲜花只是新科为母亲献上的第一份礼物，紧接着，
新科空调总部会协助全国各地分公司与当地的珠宝厂家、广播台等合
作，目前已进入筹备阶段。另据不完全统计，“五一”期间新科空调
销量接近30万套，比原先预计的15万套整整超出一倍。