上海：“假日消费”开始显现
根据记者近期一系列的采访情况来分析，今年“五一”
期间的上海家电市场上已显现出了较为明显的“假日消费”特点。据
上海市商业信息中心“消费市场信息快速反映系统”提供的数据显示：
5月1日，上海消费市场零售指数创出了今年的新高，达到了267.65
点，比今年1月1日高出了10点，比去年国庆期间的最高值高出了17.50
点。
由于在假日中心情比较舒畅的缘故，所以在“假日消费”中往往
会出现这样三种现象：
第一，消费者在购买家电商品时比较注重购物环境和渠道商的信
誉程度。如根据上海30家主要的家电商场5月1日～5日的销售统计数
据显示：在销量和金额上的同比增长率分别达到了18.5%～26.3%和
15.4%～23.9%。
第二，等离子电视、液晶电视、柜式空调、笔记本电脑、数码相
机、多功能手机等高档商品的销量有明显的上升。根据统计资料显示：
高档商品在销量上的同比增长率均超过了35%，其中各大百货商店的
数码相机销量同比增长率达到了近150%。
第三，电动剃须刀、电烤箱、蔬果榨汁器、电咖啡壶、空气清洁
器、电按摩器等小家电商品在销量上的同比增长率达到了29%～38%。
近年来，随着上海家电消费开始进入“品牌时代”，“假日消费”
中品牌的作用就会显得更为重要。根据有关的统计资料显示：在今年
1月～4月的彩电、空调等大家电商品按品牌的销量排列中，前4名的
零售量占总零售量的百分比为39.5%～54.2%；而在今年“五一”的
“假日消费”中，这个比例上升到了42.5%～57.8%。原因主要是，在大
家电商品的“假日消费”中，由女主人拍板决定的比例达到了53.9%，
比平时高出了近15个百分点。虽然在对家电商品的了解程度上，男主
人一般来说要强于女主人，但在判断上女主人却往往会比男主人更为
果断，而且比较偏爱牌子硬的名牌产品。
近年来，一些所谓的“特价机”已极难再左右消费者的购买行为，
因为这是用教训所换来的经验。如在前几年的“假日消费”期间，个
别经销商抛出的“特价”彩电和空调等曾使一些消费者吃足了“药”。
因为这些消费者通宵达旦排队买来的“特价”彩电和空调等不但在使
用时故障不断，而且连维修的“门”都摸不着，“便宜”变成了麻烦
的例子已是屡见不鲜。
所以，尽管在今年“五一”期间依然出现了一些很有“诱惑力”
的“特价机促销”，但大部分消费者的看法却是“特价是可笑的、口
气是大大的、买到是艰难的、质量是不行的。”
在今年“五一”期间的上海家电市场上，最引人注目的是上海永
乐家电在“五一”前夕把30家连锁店“刷新”成了生活电器商场，并
且在CIS方面导入了“YOLO”标识。一时间，“永乐是否会上市”又
成为了媒体关注的焦点。上海永乐家电的董事长陈晓先生告诉记者说：
“上市的本质是为了融资，而永乐目前没有这方面的需求。”
广州：销势喜煞商家
沈静
节日期间记者在走访广州家电市场后发现，降价是今年
“五一”促销的主旋律。细心的消费者从铺天盖地的商品广告中嗅到
了浓浓的火药味，各大商家都以不同的形式与主题争夺“五一”市场。
高端彩电降价是节日的亮点之一，等离子降价幅度尤为突出。而
卖场为促进高端产品的销售，还配有数码相机、空调等赠品。国产42
英寸等离子跌破2万元大关，国外品牌42英寸等离子也降至3万元以下。
背投彩电价格在节前已是一跌再跌，长虹38英寸背投、TCL42
英寸背投彩电售价均在5900元上下浮动；29英寸高清数字电视也跌破
2000元，创维、康佳、TCL等售价均在2000元以下。据悉，黄金周七
天在高端电视的销量与去年同比增长50%。
移动DVD、MP3、数码相机、数码摄像机等也是节日市场深受年轻
消费者青睐的商品。永乐卖场销售移动DVD达到180台，其中新科移动
DVD在各大卖场天天都能卖出六七台；在海印电器城的上广电专卖店，
黄金周就销出移动DVD近70台，与平时双休日相比呈成倍增长；天河
城百货的移动DVD销售同比增幅达500%；广州友谊商店数码相机、数
码摄像机的销量同比增长了60%。
黄金周对空调企业来说更是销售的极好时机，前段时间美的、华
凌、奥克斯等国产一、二线品牌推出了1000元以下的小1匹、正1匹空
调。而广州永乐的五个门店在“五一”共销售空调1.5万台，而苏宁
的空调销售占整个“五一”销售的40%。另外，节能已成为今年空调
市场的新热点，健康空调为消费者的首选。
兰州：家电IT产品一起旺销
左尚明 马剑泉
经过“五一”前夕众家电商不约而同进行“变脸美容”、
调整卖场，备战黄金周后，兰州家电商都不同程度地迎来了销售旺季。
中大、恒通两家分别创下了3000万元和2000万元以上的经营业绩。
不但DELL、联想、明基、华硕等国内外品牌台式机和笔记本普遍
旺销，而且攒机者也汹涌而来。黄金周期间，数字家电备受青睐，无
论是电视机、家庭影院、DVD、MP3，还是手机和DV、DC，都出现了春
节以来少有的旺销。另外，各家电商普遍在卖场门前搭台搞起了促销
和有奖竞答等活动，吸引了许多消费者围观参与和购物。
武汉：“降”声一片
王子欣
“五一”期间，记者在各大家电卖场走访时看到，产品
的促销活动五花八门，看到的也只是背后的一个“降”字。格力整体
策划开展买一赠一活动；美的空调2004年系列新品送现金200元-400
元，一次性购买一万元以上送冰箱一台；奥克斯提出千万厚礼狂欢送，
买指定产品送138元至600元的礼品。
雄踞武汉三镇的各家电巨头也加入到“五一”黄金周的热潮之中。
工贸家电连锁店开展“满千送百”活动；国美电器依靠总部雄厚的实
力，在武汉主办制冷节，各种优惠促销活动也吸引眼球；中百电器12
家店联合行动，冲击黄金周，喊出满1000元减100元的口号；武商家
电开展“五一”放“价”，各类家电商品比开业价再低20元-100元；
中商家电组织第五届空调节，海尔、美的、科龙、三星、新科、格力
等老总纷纷签名祝贺，并开展了空调品牌千款让利活动。
成都：家电促销竞演“签名秀”
宋跃
在“五一”前，TCL、创维就已经在成都开会造势。趁着
节日期间，成都国美电器与百货大楼纷纷抢开新店，开拓销售网络。
尽管天气忽冷忽热，但成都家电卖场却持续高温，这主要得益于今年
上演的老总签名秀。
4月26日，长虹总裁倪润峰在百货大楼高升桥店进行签名售机，
引起了极大的轰动，在媒体和消费者的狂追下，倪总只能匆匆离场，
如同一股强劲的旋风刮过蓉城。
据悉，由于倪总的签名，昨日百货大楼高升桥店长虹产品销量大
增。彩电销售980多台，其中数字极品电视样机已被订购一空，空调
销售600多台，背投销售30多台，视听产品销售200多台。
4月30日，凤凰卫视的当家花旦陈鲁豫在成都某广场为某品牌电
视机举行签名售机活动，吸引了数千人围观。
5月1日，适逢成都百货大楼双楠店开业，商场组织了100余名各
企业在川的分公司老总现场签名销售，共同助推双楠精品家电城的开
业。
5月3日，作为“价格杀手”的国美电器，不仅会动用低价抢占
“黄金周”市场，在人气的聚集上也是丝毫不让，国美电器老总携百万
元现金在全国巡回签名售机。
据悉，国美同时在“五一”期间开通“免费购物班车”，在全城
范围设置六条乘车线路接送顾客，凡乘坐班车的顾客，还可获得礼品。
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